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□ 王娟 李留芳

近年來(lái)，菏澤市深入踐行“兩創(chuàng)”方針，大力推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。其中，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)異軍突起，以其迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為菏澤市落實(shí)文化“兩創(chuàng)”方針的標(biāo)桿案例。深入剖析曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神、探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的有效路徑，具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義 。

“兩創(chuàng)”背景下曹縣漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

發(fā)展規(guī)模

曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模呈現(xiàn)出迅猛擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)。在這座全國(guó)最大的漢服生產(chǎn)基地，匯聚著2750多家漢服企業(yè)、約1.5萬(wàn)個(gè)網(wǎng)店、近10萬(wàn)名漢服從業(yè)者。2025年上半年，曹縣漢服銷(xiāo)售額達(dá)到61.4億元，同比增長(zhǎng)10.27%，銷(xiāo)量繼續(xù)占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)份額的一半以上。 此外，曹縣還積極參與國(guó)內(nèi)外各類文化交流和商業(yè)展示活動(dòng)，如借助文博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、意大利米蘭時(shí)裝周、海外華人時(shí)裝秀等平臺(tái)，不斷拓展海內(nèi)外漢服市場(chǎng)，其品牌影響力正隨著市場(chǎng)的拓展而持續(xù)擴(kuò)大。

發(fā)展優(yōu)勢(shì)

價(jià)格與款式優(yōu)勢(shì)。價(jià)格親民和款式多樣是曹縣漢服最突出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。同時(shí)，曹縣漢服商家十分注重款式的創(chuàng)新和多樣化。

產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，曹縣已形成了完整且成熟的漢服產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群所產(chǎn)生的集聚效應(yīng)和品牌效應(yīng)，使得曹縣漢服在全國(guó)乃至全球市場(chǎng)上都擁有了較高的知名度和美譽(yù)度，吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者和合作伙伴。

定制化服務(wù)優(yōu)勢(shì)。曹縣漢服產(chǎn)業(yè)在定制化服務(wù)方面表現(xiàn)出色。其線下漢服訂單能夠根據(jù)不同的歷史背景和地域特色進(jìn)行精準(zhǔn)定制。這種定制化服務(wù)不僅滿足了不同地區(qū)、不同場(chǎng)景對(duì)于漢服的多樣化需求，還為景區(qū)、影視劇組、文化活動(dòng)等提供了專業(yè)的服裝解決方案，進(jìn)一步拓寬了漢服的應(yīng)用場(chǎng)景和市場(chǎng)空間，增強(qiáng)了曹縣漢服在定制服裝領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

曹縣漢服在“兩創(chuàng)”實(shí)踐中存在的問(wèn)題

質(zhì)量方面，同質(zhì)化現(xiàn)象“屢見(jiàn)不鮮”

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，曹縣眾多漢服商家為降低成本、快速搶占市場(chǎng)，往往采用相似版型、面料和工藝。不少店鋪推出的漢服，從款式設(shè)計(jì)到配飾搭配，幾乎如出一轍。這種同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重制約了曹縣漢服的進(jìn)一步發(fā)展。

版權(quán)方面，品牌化建設(shè)“任重道遠(yuǎn)”

曹縣漢服行業(yè)內(nèi)，抄襲、盜用設(shè)計(jì)的侵權(quán)行為時(shí)有發(fā)生。一些原創(chuàng)商家花費(fèi)大量時(shí)間和精力設(shè)計(jì)出的獨(dú)特漢服款式，很快就會(huì)被其他商家模仿，甚至連宣傳圖片都直接盜用。由于維權(quán)成本高、周期長(zhǎng)，許多原創(chuàng)商家在遭遇侵權(quán)后，往往選擇放棄。品牌化建設(shè)的滯后，使得曹縣漢服在市場(chǎng)上缺乏辨識(shí)度和美譽(yù)度。

人才方面，專業(yè)化人才“一人難求”

曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)設(shè)計(jì)、制作、營(yíng)銷(xiāo)等方面的專業(yè)人才需求激增，但目前人才供應(yīng)嚴(yán)重不足。營(yíng)銷(xiāo)人才的短缺也限制了曹縣漢服的市場(chǎng)推廣。許多商家缺乏專業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和技能，難以制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，導(dǎo)致產(chǎn)品推廣渠道單一，品牌知名度難以提升。

產(chǎn)業(yè)融合方面，系統(tǒng)化發(fā)展“有待完善”

曹縣漢服產(chǎn)業(yè)在與其他產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程中，缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃。雖然部分商家嘗試與文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合，舉辦漢服文化節(jié)等活動(dòng)，但由于缺乏深度策劃和組織，活動(dòng)影響力有限。在與科技產(chǎn)業(yè)的融合上，應(yīng)用于漢服生產(chǎn)、銷(xiāo)售的先進(jìn)技術(shù)較少，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、智能化生產(chǎn)等方面發(fā)展滯后。此外，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)之間的協(xié)同合作不夠緊密，影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行效率。

實(shí)現(xiàn)曹縣漢服產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的“兩創(chuàng)”路徑

加強(qiáng)行業(yè)自律，提高職業(yè)素養(yǎng)

曹縣已成立漢服協(xié)會(huì)，應(yīng)充分發(fā)揮其作用，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，引導(dǎo)企業(yè)遵守法律法規(guī)，加強(qiáng)自律管理。如規(guī)范漢服的制作工藝、面料選用、尺寸標(biāo)準(zhǔn)等，避免粗制濫造和惡意競(jìng)爭(zhēng)。

提升職業(yè)素養(yǎng)。針對(duì)漢服產(chǎn)業(yè)從業(yè)者開(kāi)展各類培訓(xùn)活動(dòng)，提高其專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)。如組織服裝制作工藝培訓(xùn)、電商運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、直播銷(xiāo)售培訓(xùn)等，提升整體行業(yè)水平。同時(shí)，加強(qiáng)職業(yè)道德教育，培養(yǎng)從業(yè)者的誠(chéng)信意識(shí)和責(zé)任感。

強(qiáng)化品牌建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)推廣力度

打造特色品牌，鼓勵(lì)企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)，加大品牌培育和推廣力度。挖掘歷史文化內(nèi)涵，結(jié)合漢服特點(diǎn)，打造具有地域特色和文化底蘊(yùn)的品牌。

加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，成立知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，為漢服企業(yè)提供快速、高效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)，縮短專利申請(qǐng)辦理時(shí)間。加強(qiáng)對(duì)漢服原創(chuàng)設(shè)計(jì)的保護(hù)，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)盜版行為，營(yíng)造良好的創(chuàng)新環(huán)境。同時(shí)，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，及時(shí)申請(qǐng)專利、商標(biāo)、版權(quán)等，維護(hù)自身合法權(quán)益。

加強(qiáng)人才引進(jìn)，實(shí)施鴻雁回流計(jì)劃

與高校、科研機(jī)構(gòu)合作，引進(jìn)服裝設(shè)計(jì)、電商運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)策劃等方面的專業(yè)人才。與高校和科研院所合作，建立人才培養(yǎng)基地或?qū)嵙?xí)基地，為漢服產(chǎn)業(yè)輸送新鮮血液。

實(shí)施鴻雁回流計(jì)劃，出臺(tái)優(yōu)惠政策，吸引曹縣籍在外人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。如提供創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼、住房保障、子女教育等方面的優(yōu)惠，讓他們?cè)诩亦l(xiāng)能夠安心發(fā)展。同時(shí)，通過(guò)宣傳家鄉(xiāng)的發(fā)展機(jī)遇和漢服產(chǎn)業(yè)的前景，激發(fā)他們的返鄉(xiāng)熱情。

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大對(duì)交通、物流、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的投入，改善漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬件環(huán)境。拓寬鄉(xiāng)村道路，保障物流運(yùn)輸暢通；改造農(nóng)村光纖寬帶，提升網(wǎng)絡(luò)通信水平；在企業(yè)集中的區(qū)域架設(shè)大功率變壓器，解決用電緊張問(wèn)題。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)漢服產(chǎn)業(yè)與文化旅游、影視傳媒等產(chǎn)業(yè)的融合。開(kāi)發(fā)漢服文化旅游項(xiàng)目，如建設(shè)漢服主題公園、舉辦漢服文化節(jié)等，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，與影視制作公司合作，為影視作品提供漢服服裝租賃和定制服務(wù)，借助影視傳媒的影響力，提升漢服的知名度和美譽(yù)度。

（作者單位：中共曹縣縣委黨校）